mobile advertising (6 άρθρα)

Πριν από μερικές ημέρες ολοκληρώθηκε η μεγαλύτερη έκθεση-συνέδριο κινητών υπηρεσιών στην Βαρκελώνη της Ισπανίας. Με καθημερινά ποστ το away σας μετέφερε τον σφυγμό των εξελίξεων και τις σημαντικότερες ανακοινώσεις που πραγματοποιήθηκαν από τα μεγαλύτερα brands της κινητής και όχι μόνο.  Tα πρώτα συμπεράσματα αναφέρονται στην εκθετική αύξηση του mobile internet, στην ανάπτυξη των ηλεκτρονικών πληρωμών μέσω κινητού, στην ενσωμάτωση των δικτύων κοινωνική δικτύωσης σε υπηρεσίες κινητής, στα tablet pc και φυσικά στα λειτουργικά συστήματα στα οποία προβλέπονται σημαντικές εξελίξεις την επόμενη διετία.

Ωστόσο ποιοι είναι οι τομείς που θα απασχολήσουν την αναπτυσσόμενη αγορά της κινητής τηλεφωνίας για την χρονιά που διανύουμε;

• Η περασμένη χρονιά άνηκε δικαιωματικά στα smartphones, φέτος τα φώτα στρέφονται στα tablet που εδώ και μερικούς μήνες έχουν κατακλύσει την αγορά κυρίως λόγω Ipad.  Προβλέπεται ότι το 2011 ο συνολικός αριθμός smartphone και tablets θα ξεπεράσει τα pcs με ανοδικές τάσεις για τα επόμενα χρόνια.

• O αριθμός των χρηστών που είναι εγγεγραμμένοι σε υπηρεσίες 3G θα αγγίξουν τα 726 εκατ. με άνοδο της τάξη του 35%.

• Οι υπηρεσίες που θα κυριαρχήσουν με συνεχόμενη αύξηση των χρηστών αφορούν:
  • social media (facebook)
  • search (Google)
  • App ( Apple-Android)
  • Information sharing (twitter, facebook)
  • Commerce ( Groupon)
  • Gaming ( apps, synga)
  • Location/Music Sharing (Foursquare, spotify)

• Tο 60% των δραστηριοτήτων μέσω κινητών αφορούν τις παραπάνω υπηρεσίες, ξεπερνώντας υπηρεσίες φωνής, μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και Web.

• To mobile data traffic προβλέπεται να είναι 26 φορές μεγαλύτερο μέσα στην επόμενη δεκαετία.

• Το mobile advertising θα συνεχίζει να προκαλεί το ενδιαφέρον επενδυτών και μεγάλων brands ξεπερνώντας ακόμα και το internet. Google και Apple οδηγούν τις εξελίξεις ανακοινώνοντας σχετικές υπηρεσίες (iAds, Google Mobile Ads.  Διαβάστε σχετικό άρθρο «Mobile Advertising: Διανύοντας την βρεφική ηλικία«

• Google Apple θα κυριαρχήσουν και αυτή την χρονιά. Η συνολική άνοδος για το τέλος του 2010 για την Google έφτασε το 615% και για την Apple το 86%.

Περισσότερες λεπτομέρειες και αναλυτικά γραφήματα στην παρουσίαση που ακολουθεί:

[image]

Η χρήση του Internet μέσω των smartphones αυξάνεται με μεγαλύτερο ρυθμό από ότι υπολόγιζε η Google, είπε ο CEO της εταιρείας, Eric Schmidt, στην ομιλία του κατά τη διάρκεια της ετήσιας συνάντησης του Internet Advertising Bureau.
Διαβάστε όλο το άρθρο >>

Την περασμένη εβδομάδα η επίσημη ανακοίνωση συνεργασίας μεταξύ Nokia και  Microsoft, συγκέντρωσε τα βλέμματα ολόκληρης της τεχνολογικής κοινότητας.  Μερικές μέρες μετά την δημοσιοποίηση των βασικών στοιχείων της συνεργασίας ποια είναι τα πρώτα συμπεράσματα, ποιες οι μελλοντικές εξελίξεις και πως θα επηρεαστεί η αγορά; Ποιος από τους δύο ευνοείτε περισσότερο και σε ποιους τομείς;

Στις παρακάτω γραμμές επιδιώκουμε να απαντήσουμε στα παραπάνω ερωτήματα.

• Nokia εισέρχεται στην αμερικάνικη αγορά δίπλα σε ένα από τα πιο ισχυρά τεχνολογικά brands. Έτσι θα καταφέρει να εισέλθει σε μια άκρως ελκυστική και ώριμη αγορά, στην οποία σημειωτέων τα μερίδια της είναι ελάχιστα και ο ανταγωνισμός τεράστιος.  Παράλληλα η Microsoft διευρύνει  την παρουσία της στην Ευρωπαϊκή αγορά με την ελπίδα για βελτίωση του μεριδίου της στην αγορά. Με λίγα λόγια το hardware συναντά το software.

• Τα meeGo και Symbian OS μπορούν να εκκολάπτουν σε ένα από τα μελλοντικά open source λειτουργικά της Microsoft. Ένα βήμα που ίσως βοηθήσει σημαντικά και τις δύο εταιρίες αλλά κυρίως την Microsoft που χρόνια τώρα διώχνει τους developers μακριά. Ωστόσο ίσως να σημαίνει το τέλος των λειτουργικών της φιλανδικής εταιρείας.

• Η Microsoft επεκτείνει την πλατφόρμα αναζήτησης Microsoft’s Bing και την υπηρεσία διαφημίσεων adCenter, ενώ μπορεί να στηριχθεί στην αξιοπιστία των Ovi maps για συνεργασία με τις υπηρεσίες Microsoft’s mapping services. Ωστόσο το σημαντικότερο πλεονέκτημα είναι η διάθεση των ελπιδοφόρων WP7 στην τεράστια μελλοντική (υποθέτουμε) γκάμα κινητών συσκευών της Nokia. Μην λησμονούμε ότι η Microsoft συνεχίζει να είναι εταιρεία λογισμικού.

• Η συνεργασία οδηγεί σε πιθανή πλήρη ή μερική συγχώνευση των app stores δημιουργώντας μια κοινή πλατφόρμα ικανή να σταθεί απέναντι στον ανταγωνισμό. Ωστόσο η μετάβαση απαιτεί χρόνο και χρήμα μιας και οι υπάρχουσες πλατφόρμες Windows Marketplace και  Ovi Store διαφέρουν σημαντικά.

• Όπως αναφέραμε παραπάνω η Microsoft είναι εταιρία λογισμικού συνεπώς είναι αρκετά πιθανό η αντίστροφη μέτρηση για τα mobile OS της Nokia να έχει ξεκινήσει. Την παραπάνω άποψη ενισχύει και το επόμενο γράφημα που σκιαγραφεί τις μακροπρόθεσμες προοπτικής της συνεργασίας:

• H Microsoft επεκτείνει της γκάμα των κινητών τηλεφώνων με χαρακτηριστικά που θα διαφέρουν σημαντικά. Υπενθυμίζουμε ότι τα πρώτα 10 κινητά εφοδιασμένα με WP7 παρουσιάζουν κοινές προδιαγραφές με επεξεργαστή 1GHz και κάμερα 5 megapixel. Παράλληλα, η Microsoft θα μπορεί να χρησιμοποιήσει την τεχνογνωσία της Nokia και να βελτιώσει σημαντικά τα τεχνικά χαρακτηριστικά  των τηλεφώνων της.

• Η Microsoft καταφέρνει να κερδίζει στον τομέα του marketing αλλά και στον τομέα των mobile OS αφού μπόρεσε να πλασάρει το ελπιδοφόρο και αξιόλογο λειτουργικό της (WP7) δίπλα στον νούμερο ένα κατασκευαστή κινητών με  παγκόσμιο  μερίδιο στο 36%. Είναι σημαντικό από το 5% να πλασάρεσαι κοντά στο 36%. Ίσως στο μέλλον οδηγηθούμε και στο 41%. Δύσκολο αλλά όχι απίθανο.

• To μέλλον στην κινητή τηλεφωνία εστιάζεται στο mobile advertisement και marketing. Αν και η Google κρατάει τα σκήπτρα το adCenter της Microsoft απέσπασε το 2010, μερίδιο 23% στην αμερικάνικη αγορά με ανοδικές τάσεις για τα επόμενα χρόνια. Συνεπώς με την συνεργασία των δύο εταιριών οι υπηρεσίες adCenter μπορούν να εφαρμοστούν στο 41% της παγκόσμιας αγοράς κινητών(το ποσοστό προκύπτει από το άθροισμα των μεριδίων αγοράς των δύο εταιρειών).

• H Nokia με την επίσημη συνεργασία με την Microsoft επιβεβαιώνει με την αδυναμία της να ακολουθήσει της ραγδαίες εξελίξεις στην κινητή τηλεφωνία. Η κίνηση αυτή ναι μεν την ενισχύει σημαντικά απέναντι στον ανταγωνισμό ωστόσο αποδεικνύει ότι σε επίπεδο marketing το brand της Nokia υπέστη ένα σημαντικό πλήγμα. Αντίθετη πορεία ακολουθούν τα WP7 και η  Microsoft.

Γενικότερα , η συμφωνία των Nokia και  Microsoft διαμορφώνει το έδαφος για σημαντικές εξελίξεις στην αγορά των mobile OS.  Πλέον η αγορά βρίσκεται πιο κοντά στην αφομοίωση 3 ή 4 λειτουργικών συστημάτων. Samsung και LG έχουν αρχίσει να σκέφτονται σαν την Nokia,  η HTC σταδιακά πλησιάζει προς την Google ενώ  Apple συνεχίζει να χαμογελά και να καθορίζεις τις εξελίξεις.

Μεγάλος νικητής αναμφισβήτητα είναι η Microsoft που πλέον μπορεί να λανσάρει το ελπιδοφόρο λειτουργικό WP7 στις ευρωπαϊκές αγορές.  Μακροπρόθεσμα η «συγχώνευση» των λειτουργικών είναι παραπάνω από πιθανή με την αντίστροφη μέτρηση για το Symbian να έχει ξεκινήσει εδώ και καιρό.  Η τεχνογνωσία της Nokia σε επίπεδο harware  και μεγάλη ποικιλία συσκευών μπορούν να ενισχύσουν ακόμα περισσότερο την ανοδική τάση των WP7 αναδιαμορφώνοντας σημαντικά τα μερίδα της αγοράς.

Τέλος κρίνουμε ότι μέσα στην χρονιά μεγάλοι κατασκευαστές κινητών θα προβούν σε ανάλογες ανακοινώσεις.

[image][graph]

Η Apple χθες έβγαλε μία ανακοίνωση, με την οποία προειδοποιεί τους developers για εφαρμογές στο iPhone που επιτρέπουν την στοχευμένη διαφήμιση με βάση την γεωγραφική τοποθεσία του χρήστη. Πιο συγκεκριμένα στο κείμενο ανέφερε: Διαβάστε όλο το άρθρο >>

Σε ένα από τα post της ημέρας σας ενημερώσαμε για τις συνθήκες που δημιουργούνται με την  εξαγορά της Admob από την Google. Το mobile advertising είναι ελπιδοφόρο και έχει προσελκύσει τα βλέμματα της τεχνολογικής κοινότητας. Λίγες ώρες μετά, φαίνεται ότι η Apple προχωρά προς την ίδια κατεύθυνση με  την απόκτηση της Quatro wireless, έναντι 275 εκατ. δολαρίων. Το κόστος είναι σημαντικά μικρότερο από τα 750 εκατ. δολαρίων που επένδυσε η Google μιας και το μέγεθος της Quatro wireless είναι σημαντικά μικρότερο από αυτό της Admob. Η επίσημη ανακοίνωση ίσως να πραγματοποιηθεί μέσα στις επόμενες μέρες. Διαβάστε όλο το άρθρο >>

Στις αρχές Νοέμβρη η Google ανακοίνωσε την εξαγορά της Admob έναντι 750 εκατ. δολαρίων. Λίγο πριν την κυκλοφορία της κινητής συσκευής Nexus One η Google στρέφεται ανοικτά προς την ανερχόμενη αγορά του mobile advertising, άλλωστε η διαφήμιση ήταν και είναι το βασικό της όπλο. Το ποσό της εξαγοράς καθώς και η συγκεκριμένη επενδυτική κίνηση αποτελούν χαρακτηριστικά στοιχεία της σύγχρονης τάσης που διαμορφώνεται γύρω από τις υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας. Ενδεικτικά, αναφέρουμε πρόσφατη έρευνα για την Αμερική προβλέπει Διαβάστε όλο το άρθρο >>