Η Apple ανακοίνωσε τα οικονομικά αποτελέσματα της για το πρώτο τρίμηνο του 2013 (που στην πραγματικότητα είναι το τελευταίο τρίμηνο του 2012) και, παρά το γεγονός ότι ανακοίνωσε έσοδα της τάξης των 54.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το χρηματιστήριο αποφάσισε ότι.. "meh" και η μετοχή κατέγραψε πτώση της τάξης του 10%. Ναι, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 17% σπάζοντας κάθε προηγούμενο ρεκόρ ενώ τα κέρδη έφτασαν τα 13.1 δισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή κέρδη 14.2 εκατομμύρια δολάρια κάθε μέρα. Τότε γιατί η μετοχή της Apple κατρακύλησε και έχασε σε δύο μέρες 12.86% [Google Finance] της αξίας της ρίχνοντας την Apple από την κορυφή της λίστας με τις πιο πολύτιμες εταιρίες παγκοσμίως;
Δύο είναι οι κύριοι λόγοι. Τα "πενιχρά" κέρδη της και η έλλειψη του wow factor που γίνεται ολοένα και πιο έντονη τους τελευταίους μήνες.
1. Τα κέρδη μένουν σταθερά, τα έσοδα εκτοξεύονται
Ότι τα έσοδα αυξήθηκαν στα 54.5 δισεκατομμύρια δολάρια είναι η μισή αλήθεια. Η άλλη μισή αλήθεια είναι ότι τα κέρδη της εταιρίας παρέμειναν σταθερά στα 13.1 δισεκατομμύρια δολάρια. Το αντίστοιχο τρίμηνο ένα χρόνο πριν, η ίδια εταιρία, η Apple, είχε ανακοινώσει κέρδη 13.06 δισεκατομμυρίων με έσοδα 46.3 δισεκατομμυρίων, δηλαδή to 28% των εσόδων μεταφράστηκαν σε καθαρά κέρδη.
Φέτος, μόλις το 24% των εσόδων έγινε κέρδη. Η άλλη, ακόμα πιο απαισιόδοξη, πλευρά του ίδιου νομίσματος λέει ότι η Apple σπατάλησε 8.2 δις για να αυξήσει τα έσοδα της κατά 400 εκατομμύρια δολάρια. Αν κάποιος θέλει να δει το ποτήρι μισογεμάτο θα πει ότι αν η εταιρία από το Cupertino συνεχίσει να αυξάνει τα έσοδα της με τέτοιο ρυθμό, είναι απλά θέμα χρόνου να καταφέρει να βελτιστοποιήσει την παραγωγή ώστε να μειώσει το κόστος της. Όμως, κανένας χρηματιστής δεν πρόκειται να δώσει τον απαραίτητο χρόνο, τα κέρδη είναι πολύ πιο σημαντικά αυτή τη στιγμή.
2. Πέθανε το wow-factor και μαζί πεθαίνει και η μετοχή της Apple
Και αν δεν σε τρομάζουν τα κέρδη της εταιρίας και είσαι έτοιμος να επενδύσεις, τότε πρέπει να σκεφτείς διπλά πριν το κάνεις. Μήπως η Apple δεν είναι πλέον η εταιρία που φανταζόσουν; Μήπως πλέον το "παιδί" του Steve Jobs έχει αλλάξει το DNA του και αρνείται πεισματικά να παρουσιάσει το οτιδήποτε καινοτόμο; Τα σημάδια είναι πολλά και ξεκίνησαν με το iPhone 4S και την, κατά γενική ομολογία, αποτυχία της Siri.
Συνεχίστηκαν με το χλιαρό έως αδιάφορο iPad 3 και έχουν συνεχιστεί με το iPhone 5 και κυρίως με το iPad 4. Ακόμα και το iPad Mini δείχνει να είναι ένα ακόμα προϊόν που έχει στόχο να αυξήσει τα έσοδα της εταιρίας εκμεταλλευόμενο το momentum και όχι το wow που σε έκανε να αναφωνείς κάθε προϊόν της Apple πριν από λίγα χρόνια.
Ναι, έχεις δίκιο ότι η Apple έχει κάνει disrupt την τεχνολογία της μουσικής και των smartphones. Όπως έχεις δίκιο ότι με τα iPad δημιούργησε μία κατηγορία από το πουθενά. Όμως, αυτά τα γεγονότα είναι που δημιούργησαν το momentum γύρω της. Τώρα, που το τελευταίο σοβαρό wow το είπαμε το... μακρινό 2010, τι είναι αυτό που θα συντηρήσει το momentum και θα κάνει τα fanboys (σαν κι εμένα) να στήνονται με τις ώρες μπροστά από τα Apple Stores ανά τον κόσμο?
Αν θα έβαζα λεφτά στη μετοχή της Apple?
Όχι. Αυτή τη στιγμή, δεν θα επένδυα στην Apple. Η μετά Steve Jobs εποχή μοιάζει να είναι δύσκολη και να απαιτεί ιδιαίτερη προσαρμογή από όλους και, μέχρι να δω ότι το DNA του Jobs έχει παραμείνει χαραγμένο στο R&D department της Apple, θα είμαι επιφυλακτικός...
H Apple πιστευω οτι αρχιζει να καταρρεει. Εχω apple προιοντα ειτε iOS ειτε mac OS. Το μονο σιγουρο ειναι οτι το επομενο smartphone μου θα ειναι με Windows phone 8 και το επομενο tablet μου με Windows 8 ΑΛΛΑ με το full OS οπως μ'αρεσει να το ονομαζω. ΟΧΙ τα RT που τα θεωρω αποτυχια, οχι γιατι δεν ειναι καλα (αν και καλυτερα απο ipad 3 κατα την αποχη μου. Σαν μηχανημα και χαρακτηριστικα ειναι ανωτερο) αλλα κυριως των apps που εχουν, που ειναι επιεικως αθλια.
αυτό που έλεγε ο Steve Jobs ήταν ότι δεν μετράνε τα specs ενός προϊόντος αλλά η εμπειρία. Εκεί, η Apple είναι η καλύτερη ακόμα πιστεύω..