Οι διαφημιστές έχουν μάθει "the hard way" ότι οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν από τα μικρότερα CTR (ClickThrough Rate) στο διαδίκτυο. Οι χρήστες μπορεί να μην το έχουν προσέξει καθώς μικρή σημασία δίνουν στα διαφημιστικά boxes που υπάρχουν στην κεντρική τους σελίδα. Ο Mark Zuckeberg και η παρέα του προσπαθούν να αυξήσουν τα views και τα clicks στις διαφημίσεις γι αυτό έχουν ήδη αρχίσει να.. πληρώνουν (!) τους χρήστες για να τις δουν.
Αν και το πρόγραμμα είναι πιλοτικό ακόμα, όποιος βλέπει διαφημίσεις θα αυξάνει, κατά μέσο όρο, τα Facebook Credits του κατά 1 ανά διαφήμιση. Πρακτικά, αυτό μεταφράζεται σε 10 cents του δολαρίου για κάθε video που θα βλέπει ο χρήστης. Το ποσό δεν είναι μεγάλο, αλλά είναι μία τεράστια αλλαγή στον τρόπο που προβάλονται οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
Αρχικά, το πρόγραμμα θα εμφανίζει διαφημίσεις μόνο στα games στο Facebook καθώς έχουν ήδη συμφωνήσει η Crowdstar, η Digital Chocolate και η γνωστή σε όλους μας, Zynga. Το serving των διαφημίσεων θα γίνεται από 4 εταιρίες και οι διαφημιζόμενοι θα έχουν την δυνατότητα να ενημερώνονται για την πορεία κάθε καμπάνιας τους μέσω των αναλυτικών στοιχείων που θα γίνονται διαθέσιμα. Ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στο Facebook με πελάτες όπως η Microsoft και η Nestle στο portfolio του, δήλωσε ότι στόχος της εταιρίας του είναι να προσφέρουν "branded entertainment" και όχι άλλες ενοχλητικές διαφημίσεις.
όταν δεν έχεις σοβαρό revenue model αυτά κάνεις....
Αν και δεν ξέρω αν το τρικ αυτό θα πιάσει ή όχι (και δεν με νοίαζει κιόλας), θεωρώ ότι το revenue model του Facebook είναι (α) ξεκάθαρο (β) με τεράστιες προοπτικές. Η μάχη είναι για τα recommendations [δες εδώ: http://notes.www.away.gr/2011/04/07/facebook-and-google-fight-for-the-best-recommendation-system/ ] και εκεί το Facebook με τα likes δείχνει έτοιμο να κυριαρχήσει στην διαφημιστική αγορά.
Μπορεί αυτή τη στιγμή να μην έχει τα έσοδα που θα ήθελε ο Mark Zuckerberg και οι επενδυτές, αλλά είναι θέμα χρόνου να μετατραπεί το Facebook στον μεγαλύτερο διαφημιστή παγκοσμίως.
τεράστιες προοπτικές ναι αλλά μόνο υπό κάποιες προϋποθέσεις. μπορεί το Facebook να καταφέρει να έχει τις πιο targeted ads στο Internet αλλά όσο τις παρουσιάζει απλώς σε κάτι τετραγωνάκια στα δεξία δύσκολα θα έχει μεγάλο CTR. ενώ, αν ενσωματώσει in-stream ads(που θα είναι τελείως στοχευμένες όμως, και θα κερδίζουν το ενδιαφέρον του χρήστη) και personal recommendations τότε τα κέρδη θα φτάσουν αστρονομικά ποσά. όταν λέω personal recs. εννοώ να υπάρχει ένα facebook bot που θα ποστάρει στο wall όσων χρηστών επιθυμούν π.χ. μια φορά το μήνα μια λίστα από προϊόντα ή υπηρεσίες που μπορεί να τους ενδιαφέρουν. τότε ναι, το facebook θα γίνει χρυσορυχείο.
Νομίζω ότι το συγκεκριμένο μοντέλο είναι αρκετά intrusive και, το twitterrific που το χρησιμοποιούσε, με ενοχλούσε αρκετά. Βέβαια, εξαρτάται από τον τρόπο που θα υλοποιηθεί κάτι τέτοιο. Αν ο Mark και η παρέα του καταφέρουν να πείσουν τους απλούς χρήστες να χρησιμοποιούν κάτι τέτοιο, βγαίνουν κερδισμένε όλες οι πλευρές. Θα χρειαστεί όμως να περιμένουμε αρκετό καιρό μέχρι να δούμε κάποιο τελικό προϊόν καθώς τώρα βρισκόμαστε στην αρχή του "πολέμου" για το καλύτερο recommendation engine.