Η Warner Home Video ανακοίνωσε ένα νέο πρόγραμμα με σκοπό την ενθάρρυνση της αγοράς των Blu-Ray discs. Για την ακρίβεια πρόκειται περισσότερο σαν ένα πρόγραμμα "ανταλλαγής" για όσους πελάτες είχαν βιαστεί και είχαν αγοράσει HD DVD (no-longer-supported) ταινίες και θέλουν να κάνουν "upgrade" σε Blue Ray. Όσοι πελάτες αγόρασαν μία HD DVD ταινία, μπορούν να στείλουν με το ταχυδρομείο το αυθεντικό HD DVD εξώφυλλο, και μέσα σε λίγες εβδομάδες θα παραλάβουν την ταινία τους σε Blue Ray format. Βέβαια η ανταλλαγή δεν είναι δωρεάν. Ο πελάτης θα πρέπει να πληρώσει ένα μικρό αντίτιμο για το Blu-ray disc που είναι περίπου $4,95, καθώς επίσης και τα έξοδα αποστολής που ανέρχονται στα $6,95. Μπορεί να μην είναι δωρεάν, ωστόσο όμως συμφέρει από το να πάνε να ξαναγοράσουν την ταινία σε Blu-ray. Το πρόγραμμα δυστυχώς περιορίζεται μόνο στους Αμερικανούς πολίτες και κάθε πελάτης έχει το δικαιώμα να κάνει μέχρι 25 "βελτιώσεις".